Der Corporate Design Entwicklung ging ein zweistufiger Markenworkshop voraus in dem die Markenwerte erarbeitet wurden. Anschließend erfolgte die Übersetzung der Werte in ein visuelles Konzept.
Das Ergebnis: der Achterknoten ist klar, modern, dreidimensional und greift die Emder Farben auf. Neben dem maritimen Symbol ist es zudem ein Zeichen für Unendlichkeit und transportiert somit den Fokus auf die zukünftigen Aufgaben: als Wirtschaftsförderung und Stadtmarketing wird man immer an der Weiterentwicklung der Stadt und seiner Angebote arbeiten.