KI Ads – Werbung für die neue Suche
Deine Kunden fragen längst nicht mehr nur Google.
Sie recherchieren mit ChatGPT, lassen Produkte von KI vergleichen und nutzen AI Search, um Entscheidungen vorzubereiten. Und genau dort entsteht gerade ein neuer Werbemarkt. Mit KI Ads bringen wir deine Marke in die neuen KI-gestützten Entscheidungsräume.
KI Ads – Werbung für die neue Suche
Deine Kunden fragen längst nicht mehr nur Google.
Sie recherchieren mit ChatGPT, lassen Produkte von KI vergleichen und nutzen AI Search, um Entscheidungen vorzubereiten. Und genau dort entsteht gerade ein neuer Werbemarkt. Mit KI Ads bringen wir deine Marke in die neuen KI-gestützten Entscheidungsräume.
So verändert KI die Suche
So verändert KI die Suche
KI Ads sind Werbeformate, die in KI-gestützten Such-, Antwort- und Empfehlungssystemen ausgespielt werden. Dazu gehören ChatGPT Ads genauso wie neue, mit Gemini entwickelte Anzeigenformate in der Google Suche. Der entscheidende Unterschied zu klassischer Suchmaschinenwerbung liegt im Kontext. Menschen geben nicht mehr nur einzelne Suchbegriffe ein. Sie beschreiben ihr Problem, stellen Rückfragen, vergleichen Möglichkeiten und lassen sich bei ihrer Entscheidung von KI unterstützen. Damit verändert sich auch die Werbung.
Bei Google suchen Menschen beispielsweise nach:
„ERP Software Mittelstand“
In einem KI-System könnte die Anfrage lauten:
„Welche ERP-Lösung eignet sich für ein mittelständisches Produktionsunternehmen mit 150 Mitarbeitern und lässt sich mit unserem bestehenden CRM verbinden?“
Das System kennt dadurch wesentlich mehr über die konkrete Situation und Absicht. KI Ads können genau diesen Kontext nutzen, um relevante Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen in passenden Momenten sichtbar zu machen. Für Werbetreibende entsteht damit eine neue Form des Performance Marketings.
Der Markt entwickelt sich gerade erst. Einige Plattformen bieten bereits Werbemöglichkeiten an, andere testen neue Formate.
ChatGPT Ads
OpenAI ermöglicht Unternehmen, Anzeigen innerhalb von ChatGPT auszuspielen. Dabei geht es nicht nur um Keywords. Der Kontext und die Absicht innerhalb einer Unterhaltung können für die Auswahl relevanter Werbung berücksichtigt werden.
Gemini Ads & Google AI Search
Klassische Suchmaschinenwerbung wird stark über Keywords, Suchvolumen und Gebote gesteuert. Bei KI Ads gewinnt ein weiterer Faktor an Bedeutung: Kontext.
Was möchte die Person erreichen? Welche Anforderungen hat sie genannt? Welche Möglichkeiten hat sie bereits verglichen? Dadurch können Anzeigen wesentlich näher an einer konkreten Entscheidung ausgespielt werden. Das verändert Kampagnenstruktur, Anzeigeninhalte und Landingpages.
KI Ads sind ein neuer Performance-Marketing-Kanal. Sie ersetzen bestehende Kanäle wie Google Ads aktuell nicht.
Die entscheidende Frage ist deshalb nicht: „Müssen wir jetzt KI Ads machen?“ Sondern: „Welche Rolle spielt KI bereits bei den Entscheidungen unserer Kunden?“ Genau das schauen wir uns an.
So verändert KI die Suche
So verändert KI die Suche
KI Ads sind Werbeformate, die in KI-gestützten Such-, Antwort- und Empfehlungssystemen ausgespielt werden. Dazu gehören ChatGPT Ads genauso wie neue, mit Gemini entwickelte Anzeigenformate in der Google Suche. Der entscheidende Unterschied zu klassischer Suchmaschinenwerbung liegt im Kontext. Menschen geben nicht mehr nur einzelne Suchbegriffe ein. Sie beschreiben ihr Problem, stellen Rückfragen, vergleichen Möglichkeiten und lassen sich bei ihrer Entscheidung von KI unterstützen. Damit verändert sich auch die Werbung.
Bei Google suchen Menschen beispielsweise nach:
„ERP Software Mittelstand“
In einem KI-System könnte die Anfrage lauten:
„Welche ERP-Lösung eignet sich für ein mittelständisches Produktionsunternehmen mit 150 Mitarbeitern und lässt sich mit unserem bestehenden CRM verbinden?“
Das System kennt dadurch wesentlich mehr über die konkrete Situation und Absicht. KI Ads können genau diesen Kontext nutzen, um relevante Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen in passenden Momenten sichtbar zu machen. Für Werbetreibende entsteht damit eine neue Form des Performance Marketings.
Der Markt entwickelt sich gerade erst. Einige Plattformen bieten bereits Werbemöglichkeiten an, andere testen neue Formate.
ChatGPT Ads
OpenAI ermöglicht Unternehmen, Anzeigen innerhalb von ChatGPT auszuspielen. Dabei geht es nicht nur um Keywords. Der Kontext und die Absicht innerhalb einer Unterhaltung können für die Auswahl relevanter Werbung berücksichtigt werden.
Gemini Ads & Google AI Search
Klassische Suchmaschinenwerbung wird stark über Keywords, Suchvolumen und Gebote gesteuert. Bei KI Ads gewinnt ein weiterer Faktor an Bedeutung: Kontext.
Was möchte die Person erreichen? Welche Anforderungen hat sie genannt? Welche Möglichkeiten hat sie bereits verglichen? Dadurch können Anzeigen wesentlich näher an einer konkreten Entscheidung ausgespielt werden. Das verändert Kampagnenstruktur, Anzeigeninhalte und Landingpages.
KI Ads sind ein neuer Performance-Marketing-Kanal. Sie ersetzen bestehende Kanäle wie Google Ads aktuell nicht.
Die entscheidende Frage ist deshalb nicht: „Müssen wir jetzt KI Ads machen?“ Sondern: „Welche Rolle spielt KI bereits bei den Entscheidungen unserer Kunden?“ Genau das schauen wir uns an.
Als Digitalagentur verbinden wir Performance Marketing mit SEO, GEO, Content und Webentwicklung. Das ist bei KI Ads besonders relevant. Denn mit der Entwicklung von ChatGPT Ads und Gemini-basierten Werbeformaten verändert sich nicht nur ein einzelner Werbekanal. Die Grenze zwischen Suche, Empfehlung und Werbung verschiebt sich. Wir helfen Unternehmen dabei, diese Entwicklung sinnvoll für ihr Marketing zu nutzen.
