GRAALMANN steht für Umweltschutz und Arbeitssicherheit, ein Feld, das selten von sich aus erzählt. Wer hier sichtbar werden will, muss sich um Sichtbarkeit kümmern. Genau das war der Anlass, als wir 2018 begonnen haben, den Markenauftritt mit ersten Printmaßnahmen zu schärfen. Anzeigen, eine Imagebroschüre, Pylone und Bauzaunbanner haben das Unternehmen dort verankert, wo es ohnehin gearbeitet hat: vor Ort.

Aus diesem Anfang ist über die Jahre eine kontinuierliche Zusammenarbeit gewachsen. Heute liegt der Schwerpunkt auf der laufenden Kommunikation, vor allem in den sozialen Medien. Inhalte werden geplant, mit dem Team bei GRAALMANN abgestimmt und umgesetzt. Was in einem Auftritt mit klassischer Werbung als gelegentliche Maßnahme funktioniert, braucht in der Tagesroutine ein verlässliches Format.

Dieses Format sind die gemeinsamen Redaktionsmeetings. In regelmäßigen Terminen werden Themen entwickelt, geprüft und priorisiert. Was steht aktuell im Unternehmen an, welche Projekte sind sichtbar darstellbar, welche Botschaft passt zur Saison oder zur fachlichen Diskussion. Daraus entsteht eine Themenplanung, die getragen ist und nicht aus dem Tagesgeschäft heraus improvisiert werden muss.

Der Effekt zeigt sich nicht in einer einzelnen Maßnahme, sondern im Verlauf. GRAALMANN ist heute als Marke kontinuierlich präsent, mit einer Stimme, die zum Unternehmen aus Gemeinde Westoverledingen gehört, weil sie aus den Gesprächen mit dem Unternehmen entsteht. Der Markenauftritt bleibt sichtbar, weil er weitergeführt wird, statt regelmäßig neu erfunden zu werden.