Starke Marken sind gute Marken sind langlebige Marken. Weshalb das so ist und wie ein Corporate Branding bei der Strategieumsetzung hilft, erfährst du in diesem Artikel. Du stehst am Anfang deiner eigenen Markenentwicklung oder hast bereits ein Unternehmen? Dann verhilft dir ein auf dich zugeschnittenes Corporate Branding zu einem starken Markenauftritt.
Marken sind überall. Sie begegnen dir tagtäglich auf unterschiedlichsten Kanälen. Es können Unternehmen, Produkte oder auch einzelne Personen sein. Du und ich.
BASICS – WESHALB BENÖTIGST DU EIN CORPORATE BRANDING?
Branding bedeutet übersetzt nichts anderes als den Aufbau und die Entwicklung einer Marke. Im weitesten Sinne ist es eine Weiterentwicklung des früher verwendeten Begriffs der „Corporate Identity“, also deiner Markenidentität. Branding geht allerdings noch weiter: Es beschreibt den ganzheitlichen Prozess einer Markenentwicklung unter dem Aspekt des steten Wandels.
Kaufentscheidungen hängen davon ab, wie du dich und deine Marke nach außen präsentierst. In der heutigen Fülle an Produkten, Auswahl und Vielfalt reicht es nicht nur aufzufallen – du musst im Kopf bleiben, deine Kunden erreichen, eine Beziehung aufbauen.
Aufgrund der Bindung zu einer Marke, entscheiden sich Kunden bewusst, teilweise auch unterbewusst für dein Produkt und kaufen es erneut – weil sie sich mit der Philosophie, dem Lebensgefühl identifizieren können, das du mit deiner Marke vertrittst.
Beim Einkauf entscheidest du dich bewusst für das Produkt A anstatt des gleichwertigen Produktes B. Weshalb ist das so? Wahrscheinlich, weil du dich mit den kommunizierten Werten der Marke besser identifizierst: Dann hat sie es geschafft, erfolgreich eine emotionale Beziehung zu dir, sprich seinen Kunden, aufzubauen.
BRANDING FÜR DEIN UNTERNEHMEN
Auch innerhalb eines Unternehmens dient ein durchdachtes und gelebtes Branding als Leitfaden und Organisation der Mitarbeiter.
Dabei ist die Größe des Unternehmens irrelevant. Ein ausgezeichnetes Branding bringt sowohl Start-Ups als auch bereits bestehende Unternehmen weiter und sorgt für eine bessere Sichtbarkeit sowie einen hohen Wiedererkennungswert auf dem Markt.
Wie schaffst du es, dass dein eigenes Produkt, deine Dienstleistung auf dem Markt Bestand hat? Je nach Unternehmensgröße gibt es dabei ganz unterschiedliche Strategien, welche ganz individuell erarbeitet werden. Jedes Unternehmen, jede Marke und jedes Gesicht erzählt dabei eine eigene Geschichte.
WORAUS BESTEHT MEIN CORPORATE BRANDING?
Bei der Markenentwicklung selbst geht es um konkrete Fragen, wie: „Wie möchte ich mein Unternehmen positionieren, wie sieht meine Strategie aus? Auf welchen Grundsätzen und Werten basiert mein Unternehmen – was möchte ich meinen Kunden weitergeben?”
Mit der Fokussierung auf das Wesentliche und das Besondere hebst du dich von deinen Mitbewerbern ab, du definierst deinen USP (Unique Selling Proposition). Das ist die Essenz deines Unternehmens, die es zu kommunizieren gilt. Deine Markenidentität.
Deine Marke sagt letztlich aus:
- wer du bist,
- was du machst,
- warum du etwas tust und
- für wen du es tust.
Aus den Ergebnissen ergibt sich ein Bild was du deinen Kunden vermittelst.
TRANSPARENZ UND SICHTBARKEIT
Einen wichtigen Faktor stellen die eigenen Mitarbeiter dar. Motivierte Mitarbeiter gestalten deine Marke aktiv mit und werden zu Repräsentanten, zu Markenbotschaftern. Sie geben die Idee an seine Kunden weiter – dies steigert den Bekanntheitsgrad und sorgt für ein einheitliches Auftreten des Unternehmens nach außen. Sprich, je stärker sich ein Mitarbeiter mit deinem Unternehmen verbunden fühlt, desto größer ist dessen Engagement. Für die Sichtbarkeit einer Marke ist ein schlüssiges Corporate Design unabdingbar. Es hilft dabei, das Unternehmen auf den unterschiedlichsten Kanälen on- sowie offline konsistent darzustellen. Ein einheitliches Design trägt zu einem hohen Wiedererkennungswert bei und hilft dabei, das Eigenverständnis nach außen zu tragen. Dabei darf und soll sie sich explizit von der Masse abheben – gern auch durch eine individuelle Illustration.
WIE KÖNNEN WIR DABEI HELFEN?
Die Basis für eine erfolgreiche Marke, ein erfolgreiches Corporate Branding ist ein Workshop. Bei uns gibt es kein Du und ich, sondern ein wir. Gemeinsam erarbeiten wir, welche Kanäle für dich relevant sind, wie deine Zielgruppe strategisch erreicht wird und bleiben dabei in dem vorher besprochenen Budgetrahmen. Ebenso begleiten wir auch die digitale Transformation deines Unternehmens.
Dabei unterstützen wir gerne individuell dort, wo Hilfe gebraucht wird: als Ideenlieferant, Konzepter und Visionär.
VON DER SEE° hat schon viele Marken begleitet – falls wir bei dem Aufbau deiner Marke unterstützen können, freuen wir uns auf eine Nachricht von dir.
